긴 광고 안내에서 독자는 처음부터 모든 문장을 읽기보다 자신이 궁금한 지점을 찾는다. 남양주에서 종합광고대행사를 알아보는 사업자도 예산, 채널과 기간, 맡길 수 있는 업무를 따로 확인할 수 있다. 질문형 소제목은 이 탐색을 도울 수 있지만 본문에 있는 모든 문장을 물음표로 바꾸는 방식은 오히려 중심 주제를 흐린다.
먼저 페이지 하나의 목표를 정하자. 온라인 광고의 종류를 소개하는 글이라면 채널의 차이와 적합한 상황이 주된 질문이다. 계약을 앞둔 사람을 위한 글이라면 비용의 구성과 보고 방식, 원고와 광고 소재의 소유 및 수정 범위가 더 중요하다. 두 목적을 한 글에 모두 넣으면 소제목 수만 늘고 각 질문에 대한 답은 얕아질 수 있다.
좋은 소제목은 뒤 문단의 실제 내용을 예고한다. '광고비는 어떻게 정하나요'라는 질문 뒤에는 예산에 영향을 주는 채널과 운영 범위가 나와야 한다. 그 자리에 업체 소개나 상담 요청만 있으면 검색자의 질문은 해결되지 않는다. 여러 소제목이 '왜 중요할까요'라는 같은 결론을 반복한다면 하나로 묶거나 다른 질문으로 바꾼다.
소제목 개수에 모든 글이 따라야 하는 공식은 없다. 짧은 글은 중요한 질문 몇 개면 충분하고, 긴 비교 글은 주제의 차이를 더 세분화할 수 있다. 모바일에서 제목만 빠르게 읽어도 글의 흐름을 알 수 있는지, 각 단락의 첫 문장에 답이 있는지 확인한다. 답을 먼저 쓰되 비용이나 성과처럼 조건이 필요한 내용은 예외와 한계를 함께 설명해야 한다.
지역명은 남양주에서 실제로 서비스를 제공하는 범위와 상담 안내에 맞춰 쓴다. 검색 순위를 질문형 소제목만으로 보장할 수는 없다. 다만 독자가 자신의 질문을 찾고 비교하는 시간을 줄이는 데에는 도움이 된다. 제목, 소제목과 본문이 같은 질문을 따라가는지 발행 전에 읽어보는 것이 가장 현실적인 검수다.