금천의 업체가 검색 페이지 제목을 작성할 때 글자 수만 맞추면 좋은 제목이 된다고 생각하기 쉽다. 하지만 검색 결과에서 제목이 어떻게 보일지는 기기와 화면, 검색어에 따라 달라질 수 있다. 고정된 길이보다 페이지가 실제로 답하는 핵심 질문과 업체의 제공 범위를 간결하게 표현하는 것이 우선이다. 같은 서비스의 지역명과 수식어를 길게 늘어놓으면 정작 중요한 차이가 보이지 않을 수 있다.
페이지마다 목적을 한 문장으로 정하고 제목에 담을 핵심 명사와 질문을 고른다. 업체 소개는 상호와 주된 서비스를, 서비스 페이지는 실제 제공 항목을, 정보 글은 설명하려는 질문을 보여 줄 수 있다. 제목에 ‘비용’을 썼다면 본문에도 비용에 관한 확인 가능한 기준이 있어야 한다. 제공하지 않는 서비스를 제목에 넣어 클릭만 얻는 방식은 방문자의 기대를 어긋나게 한다. 제목과 첫 문단을 나란히 읽어 같은 약속을 하는지 확인한다.
금천이라는 지역명은 위치나 서비스 가능 범위를 설명하는 경우에 포함한다. 모든 제목에 지역명을 앞뒤로 반복할 필요는 없다. 비슷한 페이지에 거의 같은 제목을 쓴다면 각각의 본문이 다른 질문에 답하는지 살핀다. 차이가 없다면 중복 페이지를 통합하거나 기존 페이지의 내용을 보완한다. 제목을 바꿀 때는 본문과 내부 링크, 검색 결과에 남아 있는 오래된 설명도 확인한다. 모바일에서 핵심 부분이 잘리는지 실제 화면으로 살펴볼 수 있다.
제목 변경의 성과를 볼 때 클릭률 하나로 결론을 내리지 않는다. 검색 결과에서 보인 횟수, 유입 검색어, 도착 페이지를 함께 확인하고 수정 전후의 다른 변화도 기록한다. 클릭이 늘어도 무관한 문의가 많아진다면 제목이 실제 업무보다 넓을 수 있다. 길이 조절은 가독성을 위한 편집 작업이다. 검색자가 해당 페이지에서 어떤 답을 읽을지 분명하게 말하는 것이 제목 작성의 중심 기준이어야 한다.